Przebudowa strony internetowej bez utraty adresów, które już zbierają ruch

Stara strona odstrasza, wolno wstaje albo nie da się na niej dopisać oferty bez programisty. To są powody, żeby ruszyć wygląd i CMS. Przebudowa strony internetowej staje się problemem SEO w momencie, gdy ktoś przy okazji zmienia adresy i nie zostawia mostu ze starego URL-a na nowy. Wtedy Google traci stronę, która już zbierała zapytania.

Objawy, że stara witryna naprawdę przeszkadza

Ludzie wchodzą i wychodzą, bo nie znajdują telefonu albo ceny. Strona na telefonie wymaga pinchu, żeby trafić w menu. Wygląd krzyczy „2016”. Właściciel nie dopisze realizacji bez agencji. PageSpeed na komórce stoi w czerwieni, bo grafiki lecą w oryginale z aparatu. Każdy z tych objawów da się nazwać. Żaden sam z siebie nie wymaga nowej domeny.

Modernizacja strony internetowej często wystarczy w starym CMS. Nowy szablon, lżejsze zdjęcia, czytelne menu, możliwość edycji. Redesign zmienia warstwę, którą widzi człowiek. Migracja zmienia silnik, katalogi i zwykle adresy. To nie jest to samo zlecenie, nawet gdy faktura ma jedną pozycję.

Mapa 301 zanim ktokolwiek wgra nowy szablon

Wypisz URL-e z wyświetleniami w Search Console. Obok nowy adres, który ma przejąć temat. Potem 301, jeden do jednego, nie hurtowo na stronę główną. Strona główna nie dziedziczy znaczenia karty produktu. Staging ma noindex i hasło. Indeks testu obok produkcji to bałagan, którego potem nie wycinasz w tydzień.

Po starcie sprawdzasz pokrycie w GSC, 404 i czy title na nowych adresach nadal odpowiada starym zapytaniom. Spadek w pierwszym tygodniu bywa szumem. Spadek, który trwa, przy masie 404, jest zgubioną mapą.

Kiedy przebudowa nie jest odpowiedzią

Gdy strona jest czytelna, a nie ma zapytań, bo oferty nie opisano. Gdy trzy podstrony mówią to samo. Gdy hosting sypie 5xx. Nowy motyw tego nie naprawi. Najpierw treść i serwer, potem farba.

Jeśli ruch już spadł po wrzuceniu nowej wersji, ratunek to przywrócenie mostów, nie kolejny slider. Pozycjonowanie stron po takiej wpadce zaczyna się od listy starych URL-i, nie od kolejnego briefu graficznego.