Formularz kontaktowy
Joanna Kokot
Telefon: +48 883 570 809
E-mail: j.kokot@pozycjonusz.pl
Teksty SEO obecne na stronie wciąż pozostają jednym z najważniejszych czynników rankingowych. Nawet jeśli reguły, którymi rządzi się SEO, zmieniają się za sprawą kolejnych aktualizacji algorytmów Google. W swoich działaniach gigant z Moutain View stawia właścicielom stron coraz wyższe wymagania jeżeli chodzi o kwestie techniczne. Niezależnie od tego, jak optymalizacja kodu czy prędkości ładowania stron wpływa na pozycje w wynikach wyszukiwania, jednym z kluczowych czynników dla SEO wciąż jest treść.
Teksty SEO (Search Engine Optimization) to rodzaj zawartości internetowej, który jest optymalizowany dla wyszukiwarek internetowych, takich jak Google. Optymalizacja ta polega na strategicznym umieszczaniu słów kluczowych i fraz, które są najczęściej wpisywane przez użytkowników w swoje wyszukiwarki.
Teksty SEO mają na celu poprawę widoczności strony w wynikach wyszukiwania, zwiększając jej szanse na przyciągnięcie i zatrzymanie większej liczby użytkowników.
Pozycjonowanie w wyszukiwarkach stało się jednym z najważniejszych aspektów strategii marketingowej każdej firmy. W tym artykule skupimy się na kluczowych elementach pisania tekstów pod SEO, które pomogą Twojej witrynie wyróżnić się w natłoku informacji.
Pisanie pod SEO jest sztuką równoważenia pomiędzy technicznymi wymaganiami algorytmów wyszukiwarek a naturalnym i angażującym stylem, który przyciągnie i zainteresuje czytelnika. Rozpoczynając od dobrze dobranych słów kluczowych, które pomogą wyszukiwarkom zrozumieć temat Twojej strony i poprawią jej widoczność, aż po unikalność treści, która przyciągnie i zatrzyma uwagę użytkowników.
Pamiętajmy, że pisząc dla SEO, nie możemy zapominać o potrzebach użytkowników. Bez względu na to, jak dobrze zoptymalizowany jest nasz tekst, jeśli nie odpowiada on na pytania czytelników i nie dostarcza im wartości, nie osiągniemy zamierzonych efektów.
Pisanie pod SEO nie ogranicza się tylko do samego tekstu. Zastosowanie materiałów graficznych, takich jak obrazy, infografiki czy filmy, może znacznie zwiększyć atrakcyjność Twojego contentu. Dobrze sformatowany tekst, z wyraźnym podziałem na akapity, podtytuły i listy punktowe, ułatwi czytanie i zrozumienie przekazu.
Nie zapominajmy również o linkowaniu wewnętrznym – umiejętnym łączeniu treści na Twojej stronie, co pomoże czytelnikom odkryć więcej wartościowych informacji, a jednocześnie pomoże wyszukiwarkom zrozumieć strukturę Twojej witryny.
Każdy z tych elementów będzie szczegółowo omówiony w kolejnych sekcjach naszego artykułu. Bez względu na to, czy jesteś początkującym w świecie SEO, czy doświadczonym specjalistą, mamy nadzieję, że znajdziesz tu coś dla siebie.
Ustalenie jakie frazy kluczowe są najważniejsze dla nas powinno być pierwszym krokiem w opracowywaniu strategii tworzenia contentu. Dlatego pierwszym krokiem przy pisaniu treści powinien być research słów kluczowych. Istnieje wiele narzędzi, które pozwalają analizować to jakie słowa frazy będą odpowiednie dla danej strony. Można jednak wpaść przy tym w pułapkę przesycenia treści frazami. Upychanie słów kluczowych, czyli tzw. keyword stuffing, jest karane przez Google, a także wpływa negatywnie na wrażenia czytelników. Po co tworzyć content? Aby zwiększyć potencjał SEO strony. Zawsze należy o tym pamiętać. Przede wszystkim jednak trzeba mieć w głowie to, jak potencjalny użytkownik będzie odbierał tekst i po jakich frazach będzie go wyszukiwał.
Pisząc wpis na bloga czy opis produktu bądź usługi należy się zastanowić co potencjalny klient wpisałby w okno wyszukiwarki chcąc znaleźć informacje na dany temat. Jednak łatwo wpaść w pułapkę tworzenia tekstu, który będzie przesycony frazami kluczowymi. Użytkownicy znacznie częściej będą wpisywać konkretne słowa kluczowe. Na przykład jeżeli ktoś szuka trampek to najprawdopodobniej zamiast w okno wyszukiwarki wpisywać po prostu „buty” lub „trampki” użyje raczej frazy „trampki czarne za kostkę rozmiar 45”. Narzędzie, które ułatwi wyszukiwanie kluczowych fraz, to na przykład darmowy Google Keyword Planner.
Prawidłowo napisany tekst powinien być źródłem wiedzy dla użytkownika. Z zamieszczonej na stronie treści użytkownik musi uzyskać najważniejsze dla siebie informacje lub dowiedzieć się czegoś nowego na dany temat. Coraz częściej w pole wyszukiwarki Google wpisywane są konkretne pytania. Jeżeli w naszym tekście znajdą się odpowiedzi na nurtujące użytkowników problemy to jest wysoka szansa na to, że zainteresują się również ofertą na stronie. Ponadto, jeżeli udzielone przez nas odpowiedzi na nawet najtrudniejsze pytania będą podane w przystępny sposób to w oczach potencjalnych klientów będziemy uchodzić za ekspertów.
Content, który potrafi zaangażować czytelnika ma także wyższe szanse na zaistnienie nie tylko w wynikach wyszukiwania, ale również w mediach społecznościowych. Jeżeli użytkownik uzna nasz tekst za interesujący o wiele chętniej udostępni go na swoim Facebooku czy Twitterze. Dzięki temu możemy trafić nie tylko do odbiorców, którzy korzystają z wyszukiwarki, ale również do „przypadkowych” czytelników. Jeżeli również i oni zainteresują się taką treścią mogą także ją zamieścić na swoich profilach. W takim przypadku występuje efekt kuli śniegowej i każde kolejne udostępnienie zwiększa liczbę potencjalnych odwiedzających naszą stronę.
Jedną z najważniejszych zasad podczas pisania tekstów dla celów pozycjonowania jest korzystanie z unikalnej treści. Dotyczy to zarówno kopiowania tekstów wewnątrz domeny, jak i ze źródeł zewnętrznych. Wprowadzony przez Google algorytm Panda ma za zadanie karać strony internetowe, które korzystają ze zduplikowanego contentu. Dlatego też tak ważne jest dbanie o to, aby podczas tworzenia opisów produktów, czy wpisów na bloga nie kopiować tekstów z innych stron. Lepiej jest stworzyć krótszy tekst, który będzie unikalny, niż “pożyczać” całe akapity z zwenętrznych źródeł.
Mówi się, że jeden obraz wart jest więcej niż tysiąc słów. W przypadku optymalizacji tekstu pod kątem SEO również warto stosować wszelkiego rodzaju materiały graficzne. Nie tylko poprawi to czytelność i pomoże przedstawić content w ciekawszy sposób, ale również umożliwia to pozyskanie ruchu użytkowników, którzy wyszukują w Google zdjęć i ilustracji. Odpowiednio nazwana grafika potrafi zdecydowanie zwiększyć potencjał pozycjonowania danego tekstu. Ponadto korzystając ze znaczników „alt title” możemy dodatkowo zwiększyć ilość fraz kluczowych obecnych w treści. Sama optymalizacja obrazów pod kątem SEO to również bardzo obszerny temat.
Warto wspomnieć również o tym, że dzięki uczeniu maszynowemu Google radzi sobie coraz lepiej z rozpoznawaniem tego co znajduje się na obrazach. Jeżeli zatem nasza ilustracja będzie uzupełniała to o czym piszemy są jeszcze większe szanse, że Googlebot powiąże treść z grafiką, dzięki czemu będzie można osiągnąć znaczne lepsze rezultaty w organicznych wynikach wyszukiwania.
Stosowanie wszelkiego rodzaju infografik, wykresów i ilustracji pomaga również przykuć uwagę czytelnika. Dzięki tej strategii odbiór tekstu staje się zdecydowanie lepszy. Ponadto tworząc unikatowe i interesujące grafiki możemy również skutecznie budować rozpoznawalność naszej marki w internecie, nie tylko w wyszukiwarce. W mediach społecznościowych użytkownicy o wiele chętniej dzielą się treściami, które posiadają ilustracje niż samym tekstem.
Istnieje generalna zasada, że im więcej treści tym lepiej. Pisząc tekst na 2000-2500 znaków zazwyczaj jesteśmy w stanie omówić konkretne zagadnienie na zadowalającym użytkownika poziomie. Jednak tworzenie eposu na kilkadziesiąt tysięcy znaków zazwyczaj mija się z celem. szczególnie w przypadku opisów produktów lub usług. Nawet jeżeli wyczerpiemy całkowicie temat i stworzymy setki połączeń słów kluczowych, to większość potencjalnych użytkowników nie przeczyta nawet połowy takiego tekstu. Treść powinna być możliwie zwięzła i konkretna, tak aby czytelnik mógł jak najłatwiej się po niej poruszać.
Równie istotne jest stosowanie akapitów i nagłówków, aby zarówno dla robotów indeksujących jak i użytkowników tekst wydawał się o wiele bardziej atrakcyjny. Dzieląc w ten sposób treść możemy zwiększyć potencjał SEO naszego contentu. W odpowiednio stworzonych nagłówkach powinny również znaleźć się nawiązania do słów kluczowych. Należy przy tym pamiętać o tym, że nie wystarczy jedynie pogrubić tekstu, albo powiększyć czcionki. Prawidłowo stworzony nagłówek powinien posiadać również odpowiednie oznaczenie w kodzie strony, aby roboty indeksujące mogły go właściwie interpretować.
Prawidłowe linkowanie SEO wewnętrzne jest najczęściej pomijanym elementem optymalizacji tekstu pod kątem SEO. Jeżeli uda nam się stworzyć wartościowy content, to powinniśmy również zadbać o to, aby znalazło się w nim kilka linków prowadzących do innych adresów w domenie. Dzięki temu zarówno roboty indeksujące jak i użytkownicy mogą spędzić w witrynie zdecydowanie więcej czasu. Powinno to działać w obie strony. W tekście powinny znajdować się nie tylko odnośniki wychodzące. Sama treść również powinna być linkowana z innych podstron w danej witrynie. Dzięki temu tworzymy gęstą sieć połączeń, po której roboty indeksujące będą mogły się znacznie sprawniej poruszać na naszej stronie.
Tworzenie efektywnych tekstów SEO może wydawać się na początku skomplikowane, ale za pomocą kilku prostych przykładów, proces ten staje się bardziej zrozumiały.
Zacznijmy od sklepu internetowego sprzedającego biżuterię. Słowa kluczowe mogłyby obejmować: „biżuteria handmade” i „pierścionek zaręczynowy ze srebra”. Opis produktu mógłby wyglądać tak:
Tytuł: Ręcznie robiony pierścionek zaręczynowy ze srebra
Opis: Nasz ręcznie robiony pierścionek zaręczynowy ze srebra to wyjątkowy wybór dla wyjątkowej osoby. Biżuteria handmade z najwyższej jakości srebra to przepiękny symbol wiecznej miłości.
Kolejny przykład to opis produktu ze sklepu z ekologicznymi produktami do domu. Słowa kluczowe mogą obejmować: „produkt ekologiczny”, „zrównoważone gospodarstwo domowe” lub „produkty biodegradowalne”. Przykładowy opis produktu mógłby wyglądać tak:
Tytuł: Biodegradowalne płyny do mycia naczyń – zadbaj o naturę podczas sprzątania
Opis: Nasz biodegradowalny płyn do mycia naczyń nie tylko skutecznie usuwa tłuszcz i brud, ale także dba o środowisko. Stworzony z naturalnych składników, jest bezpieczny dla Twojej skóry i nie powoduje szkód dla natury po spłynięciu do kanalizacji. Przejście na produkty ekologiczne do domu nigdy nie było łatwiejsze.
W obu przykładkach słowa kluczowe są wplecione w treść naturalnie i bez przesadnego nasycenia, ponieważ tworzenie wartościowego contentu dla czytelnika z jednoczesnym przestrzeganiem zasad SEO jest bardzo istotne.
Podsumowując, optymalizacja treści pod SEO jest kluczowym elementem skutecznego pozycjonowania strony. Pamiętajmy, że dobór odpowiednich słów kluczowych jest podstawą tworzenia treści, ale unikajmy ich przesycenia. Zawsze twórzmy unikalne, wartościowe treści skierowane do użytkowników, dostarczając im użytecznej wiedzy i rozwiązując ich problemy. Wykorzystajmy materiały graficzne, aby zwiększyć czytelność i angażowanie użytkowników, a także poprawić pozycjonowanie. Ważne jest też umiejętne sformatowanie tekstu i stosowanie linków wewnętrznych. Przestrzegając tych zasad, możemy tworzyć teksty SEO, które będą przyciągać użytkowników i poprawiać rankingi naszej strony w wynikach wyszukiwania.
