Zwiększ widoczność swojej witryny i skontaktuj się z
Poszukując informacji na temat produktu, usługi lub firmy, w pierwszej kolejności kierujemy się do wyszukiwarki internetowej. Słowa kluczowe są podstawą marketingu internetowego – to od nich zależy jakość i wartość wyników wyszukiwania oraz sukces naszej kampanii reklamowej czy pozycjonowania. Dzięki dobrze dobranym słowom kluczowym, użytkownicy trafią na naszą stronę oraz znajdą na niej dokładnie to, czego szukali.
W ciągu ostatnich kilku lat mechanizmy pracy Google w dużym stopniu się zmieniły. Jeszcze rok, dwa lata temu najważniejszymi czynnikami pozycjonującymi były: ilość linków zwrotnych, dobrze dobrane treści pod frazy kluczowe oraz optymalizacja serwisu. Sprawa się nieco skomplikowała w momencie, gdy w 2017 roku Google ogłosił, że wyszukiwarka wykorzystuje sztuczną inteligencję do ustalania rankingu witryn. Oznacza to, że obecnie oceniane jest zachowanie użytkownika na danej stronie – jak długo na niej przebywa oraz to, czy i po jakim czasie wraca z powrotem do wyszukiwarki. W związku z tym wiodącą rolę odgrywać zaczęła trafność wyniku, a co za tym idzie – dobór odpowiednich słów kluczowych.
Z doświadczenia wiemy, że w wyszukiwarkę internetową wpisuje się niemalże wszystko: „kotlety schabowe przepis”, „etiopia przyczyny głodu”, „zamszowe buty zimowe damskie”, „żurawina”, „pan tadeusz problematyka”, „fryzjer wrocław”, „rower górski ranking”… jak widać zróżnicowanie jest ogromne.
Na szczęście specjaliści SEO stworzyli przejrzystą kategoryzację, która ułatwia analizę fraz oraz usprawnia proces doboru słów kluczowych. W bardziej ogólnym ujęciu frazy dzielimy na informujące oraz marketingowe, przy czym frazy informujące nie są związane z biznesem i są to wyszukiwania typu „prezydent Chorwacji” czy „jak usunąć plamę po winie”. Natomiast z drugiej strony mamy frazy marketingowe, czyli sprzedające, które dzielimy na:
Słowa kluczowe są jak kompas dla kampanii SEO – mówią, w którą stronę iść i czy po drodze robimy postępy. Dlatego analiza słów kluczowych to jedna z najważniejszych i najkorzystniejszych działań w dziedzinie marketingu internetowego. Tak naprawdę nie ma uniwersalnego podejścia do researchu słów kluczowych. Proces ten będzie się różnić w zależności od:
Dobierając słowa kluczowe, musimy wziąć pod lupę swoją witrynę internetową i spojrzeć na nią z różnych stron – rozważyć jej wielowymiarowość. Wszystkie wyżej wymienione aspekty mają niebagatelny wpływ na cały proces, jednak to, co jest najważniejsze to: potrzeby i wymagania użytkowników.
To od nich zależy przecież wszystko – użytkownicy generują ruch oraz wyniki sprzedażowe. Słowem – w rękach (i kliknięciach) użytkowników leży sukces naszej strony.
Sam proces doboru słów kluczowych jest dwuetapowy:
Ogólne słowa kluczowe powinny być podstawą naszej analizy. Określają one branżę i pomagają zidentyfikować konkurencję. Jeśli mamy już produkt lub firmę, którą chcemy promować online, wymyślanie słów kluczowych jest tak proste, jak opisanie tego produktu własnymi słowami lub burza mózgów, w jaki sposób inni mogą go szukać.
Załóżmy na przykład, że uruchamiamy sklep internetowy z akcesoriami GoPro. Hasła, które w pierwszej kolejności przychodzą do głowy to: „akcesoria GoPro”, „gadżety GoPro”, „dodatki GoPro” itd. Ale co dalej? Co robić, jeśli nie mamy pojęcia, którą niszę wybrać lub które produkty promować?
Dobrym punktem wyjścia jest skorzystanie z sugestii podobnych haseł, które dostępne są w polu wyszukiwarki Google. Dzięki nim można poznać najczęściej wpisywane zapytania powiązane z daną frazą kluczową. Daje to nam możliwość wstępnej selekcji słów kluczowych powiązanych z naszą branżą.
Zrozumienie intencji użytkownika jest fundamentem skutecznej strategii SEO i pozwala na precyzyjny dobór słów kluczowych dopasowanych do każdego etapu ścieżki zakupowej. Frazy informacyjne, takie jak „jak dobrać telewizor do salonu?”, są idealnym punktem startowym do budowy treści blogowej, która przyciągnie uwagę użytkowników poszukujących wiedzy. Uzupełnieniem są zapytania nawigacyjne, np. „Samsung sklep internetowy”, które należy kierować do stron kategorii lub brandowych. Wreszcie, frazy transakcyjne – typu „kup laptop tanio Warszawa” – wymagają ofertowej treści sprzedażowej, np. na stronach produktowych. Optymalne dopasowanie treści do intencji znacząco zwiększa skuteczność działań, które prowadzi każda agencja SEO. Dodatkowo, pomagają w tym dobre słowa kluczowe, które należy przetestować w kontekście kampanii reklamowej sklepu internetowego.
Prawidłowy dobór słów kluczowych nie powinien opierać się wyłącznie na danych z narzędzi – równie ważna jest analiza działań konkurencji. Sprawdzenie, na jakie słowa kluczowe wyszukiwarka reaguje najczęściej u rywali, pozwala zidentyfikować nisze, które pozostają niedostatecznie zagospodarowane. Takie podejście umożliwia nie tylko zwiększenie widoczności, ale i obniżenie kosztów kampanii. Porównując tytuły stron, struktury nagłówków oraz jakość treści, można wyciągnąć wnioski, jakie dobre słowa kluczowe faktycznie generują ruch i konwersje. Jest to szczególnie istotne w strategiach takich jak tanie pozycjonowanie, gdzie konkurencja cenowa nie zawsze idzie w parze z jakością SEO. Analiza konkurencji powinna być podstawą przy planowaniu budżetu oraz celów, zwłaszcza jeśli interesuje nas np. cennik Google Ads, w którym istotna jest każda dobrze wydana złotówka.
Efektywny dobór słów kluczowych to dopiero początek – kluczem do widoczności jest ich logiczne pogrupowanie w klastry tematyczne. Dzięki temu treści stają się bardziej spójne i odpowiadają na kompleksowe potrzeby użytkownika. Strona zbudowana wokół tematu, który obejmuje wiele słów kluczowych wyszukiwarka, zyskuje nie tylko wyższe pozycje, ale i lepszy czas sesji użytkownika. Przykładowo, planując pozycjonowanie sklepów internetowych, należy zbudować sieć treści obejmujących zarówno porady zakupowe, jak i informacje o produktach. Wspólne planowanie SEO i contentu w oparciu o klastry znacząco poprawia efektywność działań takich jak pozycjonowanie stron.
Uwzględnianie sezonowości to istotny element skutecznego SEO, który zaczyna się od właściwego doboru słów kluczowych. Niektóre zapytania zyskują popularność tylko w określonych miesiącach, dlatego warto regularnie analizować trendy i planować działania z wyprzedzeniem. Sezonowe dobre słowa kluczowe mogą dotyczyć świąt, wakacji, wydarzeń branżowych czy promocji – odpowiednia reakcja na te zmiany zapewnia przewagę nad konkurencją. Właśnie dlatego dobre słowa kluczowe powinny być uzupełnione o dane historyczne i prognozy zainteresowania. Przykładem może być planowanie kampanii promocyjnej dla branży e-commerce, które warto poprzedzić analizą przedświątecznych trendów i wykorzystać do skutecznej kampanii Google Ads.
Szczegółowa analiza konkurentów często wystarcza do znalezienia masy trafnych propozycji słów kluczowych. Jeśli jednak jesteś jednym z liderów swojej niszy, ta strategia nie jest dla ciebie. Musisz szukać wyjątkowych słów kluczowych, z których jeszcze żaden z Twoich konkurentów nie skorzystał do tej pory.
Cennym źródłem informacji są wszelkiego rodzaju narzędzia i aplikacje informujące o tym, które słowa kluczowe są najbardziej wartościowe dla Twojej witryny.
Na szczęście mamy ich dość sporo do dyspozycji:
Oprócz wymienionych narzędzi istnieje również sporo płatnych serwisów, które oferują kompleksowe rozwiązania dotyczące wyszukiwania słów kluczowych. Najczęściej mamy wtedy dostęp do rozbudowanych raportów, które uwzględniają ilość wyszukań danego słowa, to jak silna jest konkurencja, a także jakie rodzaje wyników wyszukiwania wyświetlają się na daną frazę. Dzięki takim danym możemy wykonać dogłębną analizę słów kluczowych i wybrać te, które będą dla nas najbardziej odpowiednie.
Nie ma gotowej recepty na znalezienie doskonałych słów kluczowych. Dlatego bez względu na to, jaką aplikację wybierzemy, wystarczy wpisać w pole początkowe (ogólne) słowa kluczowe i pomanipulować filtrami i oraz raportami do momentu, aż natkniemy się na coś wartościowego.
Kompleksowo przeprowadzona analiza witryny oraz trendów jest podstawą przy doborze słów kluczowych. Istotą jest wzięcie pod uwagę wszystkich aspektów, które w mniejszy lub większy sposób wpływają na całokształt naszej strony. Obecnie do dyspozycji mamy mnóstwo praktycznych aplikacji, które pomagają wybrać takie słowa, które mogą przyciągnąć do nas nowych, wartościowych użytkowników. Trafność doboru haseł jest kluczem do sukcesu naszej firmy.
Dobre rady, jak zobaczyłem, że polecacie zaczynać od fraz ogólnych to się trochę przestraszyłem, bo myślałem, że je polecacie pozycjonować 😀 Na szczęście później w artykule okazało się, że polecacie od nich wyjść, aby znaleźć odpowiednie, niekonkurencyjne frazy.
Dobre podejście!