UTM (Urchin Tracking Module) to system tagów używany w marketingu internetowym do śledzenia efektywności kampanii online. Jest to przydatne narzędzie, pozwalające marketerom monitorować, które źródła ruchu przynoszą najwięcej odwiedzin na stronie internetowej i generują konwersje.
Tagi UTM to fragmenty kodu dodawane do adresów URL kampanii marketingowych, takich jak reklamy na Facebooku, linki w e-mailach czy posty na mediach społecznościowych. Te tagi zawierają informacje, które pozwalają identyfikować, skąd pochodzi ruch na stronie. Kluczowe elementy tagów UTM to:
Po dodaniu tagów UTM do linków, dane o ruchu na stronie są zbierane i można je analizować w narzędziach do analizy internetowej, takich jak Google Analytics. Dzięki tym danym, marketerzy mogą dowiedzieć się, które kampanie są najskuteczniejsze, jakie źródła ruchu przynoszą najlepsze wyniki, oraz które treści lub słowa kluczowe przyciągają najwięcej konwersji. To umożliwia podejmowanie bardziej świadomych decyzji dotyczących alokacji budżetu marketingowego i optymalizacji strategii marketingowej.
