Brief to zrozumiałe, skondensowane zestawienie celów, wymagań oraz oczekiwań klienta, odnoszące się do danej kampanii marketingowej, strony internetowej lub innego projektu cyfrowego. Jest to podstawowy dokument, który pomaga agencji marketingowej lub freelancerowi zrozumieć, co klient chce osiągnąć i jakie są jego wymagania. Brief jest niezbędnym narzędziem komunikacji, które zapewnia precyzyjne wytyczne do działania.
W briefie zawarte są informacje, takie jak m.in.:
Może on również zawierać dane na temat konkurencji oraz specyfikację dotyczącą formatów i kanałów dystrybucji. Brief jest zawsze spersonalizowany i zależy od konkretnych potrzeb klienta, jednak podstawowa struktura tego dokumentu pozostaje niezmieniona. Prawidłowo przygotowany, pozwala na efektywną realizację projektu i osiągnięcie założonych celów.
