AMP – dlaczego warto stosować tę technologię?

Technologia AMP rozwijana przez Google ułatwia użytkownikom urządzeń mobilnych przeglądanie treści w internecie. Strony korzystające z tego rozwiązania mogą liczyć na wyróżnienie w wynikach wyszukiwania oraz wzrost liczby odwiedzających. Jak technologia AMP działa w praktyce?

Co to jest AMP?

AMP czyli Accelerated Mobile Pages to technologia, która pozwala na zwiększenie szybkości ładowania stron na urządzeniach mobilnych. Nie tylko prędkość pobierania jest zwiększana, ale również zawartość strony jest dostosowywana do tego, aby była jak najlepiej wyświetlana na smartfonach czy tabletach. Wszystkie zbędne elementy na stronie takie jak grafiki w tle, niepotrzebne animacje czy reklamy zostają usunięte i w efekcie końcowym pozostaje najczęściej wyłącznie czysty tekst oraz kilka głównych grafik. Rozwiązanie to opiera się o przesyłanie do pamięć podręczną Google danych zawartych pod danym adresem URL. Dzięki temu strona pobierana jest częściowo bezpośrednio z serwerów należących do Google co znacząco zmniejsza czas potrzebny do wyświetlenia wszystkich elementów.

Co najważniejsze Accelerated Mobile Pages jest rozwiązaniem w pełni darmowym opartym o zasady open source. Od samego początku tego projektu razem z Google współpracuje z Twitterem, Pinterestem, LinkedIn oraz WordPressem w popularyzowaniu oraz rozwijaniu tej technologii. W styczniu 2017 roku do projektu oficjalnie dołączyła również firma Cloudflare, która jest jednym z największych na świecie dostawców usług CDN.

Jednym z dodatkowych atutów korzystania z technologii AMP jest fakt, że strony, które jej używają są wyróżnianie specjalną ikoną w mobilnych wynikach wyszukiwania. Dzięki temu użytkownicy uzyskują wyraźny sygnał, że dana strona wczyta się na ich urządzeniu dużo szybciej niż w przypadku konkurencji.

Jak wykorzystanie AMP wpływa na ruch na stronie?

Wspomniane wyróżnienie w wynikach wyszukiwania jest jednym z głównych czynników, który przykuwa uwagę użytkowników szukających informacji w sieci. Jak pokazały analizy Google aż 53% użytkowników urządzeń mobilnych porzuca stronę, jeżeli ładuje się ona dłużej niż 3 sekundy. Mając na uwadze tą statystykę zapowiedziano niedawno, że prędkość wczytywania stron na urządzeniach mobilnych będzie czynnikiem rankingowym dla SEO. Samo skrócenie czasu pobierania strony poprzez zastosowanie AMP wpływa pozytywnie na liczbę odwiedzających użytkowników.

Google chwali się, że obecnie już ponad 31mln domen korzysta z Accelerated Mobile Pages. Łącznie istnieje obecnie ponad 5 miliardów stron opartych na tej technologii. Dotyczy to przede wszystkim dużych portali informacyjnych, ale również i małych blogów. Dzięki temu nawet niewielkie strony mogą wyróżnić się w wynikach wyszukiwania. Wszędzie tam gdzie treść ma zostać zaserwowana użytkownikowi urządzenia mobilnego w jak najbardziej przystępny sposób

Google na jednej z ostatnich konferencji dla deweloperów udostępnił dane dotyczące wykorzystania AMP przez wydawców serwisów internetowych. Opracowanie stworzone przez firmę analityczną Chartbeat pokazuje, że liczba odsłon dla stron korzystających z Accelerated Mobile Pages tylko w pierwszym tygodniu lutego 2018 wzrosła aż o 466 mln w stosunku do stycznia 2017. Ponadto w tym samym przedziale czasowym podobne rozwiązanie rozwijane przez Facebook, czyli Instant Articles, wygenerowało o 200 milionów mniej wyświetleń w porównaniu do stycznia ubiegłego roku.

Statystyki te wyraźnie wskazują na to, że jeżeli prowadzimy np. firmowego bloga i chcemy, aby nasze treści były widoczne w wynikach wyszukiwania to trzeba rozważyć zastosowanie Accelerated Mobile Pages.

Jakie nowe funkcje znajdą się w AMP?

Projekt AMP jest ciągle wzbogacany o nowe rozwiązania, które mają zachęcić zarówno użytkowników jak i właścicieli stron do korzystania z tego systemu. Na swoim oficjalnym blogu Google niedawno poinformowało, że planują wzbogacić Accelerated Mobile Pages o dodatkowe funkcjonalności, które umożliwią uatrakcyjnienie wyglądu stron. Innowacyjne rozwiązanie zostało nazwane AMP Stories i umożliwi ono stosowanie bardziej wizualnego przedstawienia informacji zawartych na stronach. Od teraz projektanci stron będą mogli wykorzystać nowe funkcje, aby jeszcze skuteczniej przykuć uwagę odbiorców do prezentowanych treści. Standard AMP wzbogaci się głównie o możliwość tworzenia animacji, które mają dodatkowo eksponować tekst lub grafiki w taki sposób, aby wygląd strony był bardziej dynamiczny.

W rozwoju nowego funkcjonalności Accelerated Mobile Pages biorą udział takie serwisy jak: CNN, Mashable, Vox Media czy The Washington Post. Według Google taka współpraca ma zagwarantować, że wprowadzone zmiany będą przystępne zarówno dla użytkowników jak i administratorów stron. To jak działają AMP Stories można przetestować na urządzeniach mobilnych już teraz pod jednym z poniższych linków:

• https://www.vox.com/2018/2/12/16548714/dark-chocolate-health-food-how
• https://www.washingtonpost.com/national/2018/02/21/amp-stories/five-videos-that-you-may-have-missed-last-week/
• https://mashable.com/2018/02/13/reels-guide-to-black-panther.amp
• https://www.wired.com/amp-stories/microscope-photography/

Wkrótce technologia AMP trafi wkrótce również do wiadomości e-mail. Jeszcze w tym roku ta funkcjonalność ma być obsługiwana przez konta pocztowe na Gmail. Dzięki temu nie opuszczając swojej skrzynki mailowej będzie można z łatwością przeglądać np. oferty biur podróży, albo ulubione przepisy kulinarne. Ponadto deweloperzy otrzymają również możliwość dodawania interaktywnego kalendarza, który pozwoli zapisywać spotkania lub wydarzenia. Do tego informacje zawarte w wiadomościach e-mail będą mogły być na bieżąco aktualizowane. Dzięki tej funkcji można będzie z łatwością sprawdzić chociażby status swojego zamówienia w sklepie internetowym bez konieczności otwierania nowej zakładki w przeglądarce. Co ważne AMP w wiadomościach e-mail będzie funkcjonowało w pełni nie tylko na urządzeniach mobilnych, ale również i na komputerach stacjonarnych.

Zalety i wady korzystania z technologii AMP

Wielu właścicieli stron internetowych zastanawia się, co to jest AMP i czy jego wdrożenie ma dziś jeszcze sens. Warto wiedzieć, że technologia AMP pozwala znacząco przyspieszyć ładowanie stron na urządzeniach mobilnych, co może przełożyć się na niższy współczynnik odrzuceń i lepsze doświadczenia użytkownika. Jednak mimo tych zalet, technologia AMP ma także swoje ograniczenia – przede wszystkim utrudnia pełną kontrolę nad wyglądem strony oraz wprowadza ograniczenia w zakresie funkcjonalności JavaScript. Z perspektywy SEO, szybkość strony AMP może być atutem, ale nie zawsze wystarczającym, by znacząco podnieść pozycje – dlatego warto rozważyć także inne formy optymalizacji, takie jak tanie pozycjonowanie. Ciekawym rozwiązaniem dla sklepów może być też dobrze zaplanowana kampania reklamowa sklepu internetowego, która uzupełnia strategię opartą na AMP.

Czy powinieneś wyłączyć co to jest AMP dla swojej strony?

Jeśli prowadzisz własną witrynę i zastanawiasz się, co to jest AMP, być może nadszedł czas, by przeanalizować, czy nadal warto korzystać z tej technologii. Dla niektórych branż – np. mediów lub prostych blogów –AMPwciąż spełnia swoje zadanie, przyspieszając ładowanie treści i poprawiając ich dostępność. Jednak w przypadku bardziej złożonych serwisów, sklepów czy stron firmowych, technologia AMP może ograniczać możliwość wdrożenia pełnych funkcjonalności, takich jak dynamiczne elementy, animacje czy rozbudowane formularze. Warto rozważyć tę zmianę zwłaszcza wtedy, gdy prowadzisz pozycjonowanie stron, ponieważ pełna wersja strony może lepiej odpowiadać wymogom Google. Dla e-commerce kluczowe może być również połączenie AMP z odpowiednio zaplanowaną kampanią Google Ads, aby nie tracić na skuteczności konwersji.

Czy co to AMP nadal działa i ma wpływ na SEO?

Zastanawiając się, co to AMP, wiele osób chce wiedzieć, czy ta technologia nadal realnie wpływa na wyniki wyszukiwania. Choć Google usunęło obowiązek stosowania AMP w kontekście pojawiania się w Top Stories, technologia AMP wciąż może poprawić czas ładowania strony, co ma znaczenie w kontekście Core Web Vitals. Jednak warto pamiętać, że AMP nie jest już jedynym sposobem na osiągnięcie wysokiej wydajności – nowoczesne frameworki i techniki optymalizacji dają dziś porównywalne, a często lepsze efekty. W związku z tym, jeśli nadal używasz AMP, warto rozważyć przejście na inne rozwiązania, szczególnie jeśli rozwijasz pozycjonowanie sklepów internetowych, gdzie UX i konwersja mają kluczowe znaczenie. AMP może być dobrym wsparciem, ale bez dobrze przygotowanej strategii, np. poprzez współpracę z doświadczoną agencją SEO, trudno będzie osiągnąć optymalny efekt.

Podsumowanie

Podczas budowania strategii marketingowej warto wiedzieć, co to jest AMP, nawet jeśli nie planujemy jego aktywnego wdrożenia. Świadomość, co to AMP, pozwala podejmować bardziej świadome decyzje dotyczące optymalizacji mobilnej i prędkości ładowania. Dobrze rozumiana technologia AMP to nie tylko sposób na poprawę wyników w Google, ale również element szerszego podejścia do projektowania stron. W zależności od celów biznesowych warto też przeanalizować dostępne formy promocji, takie jak reklama PPC i sprawdzić cennik Google Ads, który może okazać się korzystnym uzupełnieniem strategii mobilnej.