Jak działa Cta Marketing?
CTA marketing to praktyka świadomego projektowania wezwań do działania w treściach, na stronach i w reklamach. Chodzi o to, żeby użytkownik po przeczytaniu tekstu czy obejrzeniu strony wiedział dokładnie, jaki ma zrobić następny krok.
Dobre CTA jest konkretne i widoczne. Zamiast "kliknij tutaj" lepiej "pobierz bezpłatny wzór umowy" – nazywa korzyść, nie samą czynność. Umiejscowienie też ma znaczenie: CTA na końcu artykułu działa inaczej niż to samo wezwanie w nagłówku czy pop-upie.
Przydaje się wszędzie tam, gdzie treść ma prowadzić do konwersji – landing page, mailing, opis produktu, posty w social media. Bez CTA nawet najlepszy tekst zostawia użytkownika bez kierunku, a ruch na stronie nie przekłada się na leady czy sprzedaż.
Nie mylić z copywritingiem sprzedażowym jako całością – CTA to jeden element, zwykle krótkie zdanie lub przycisk, podczas gdy copywriting obejmuje cały przekaz prowadzący do tego wezwania. Nie każde zdanie z czasownikiem w trybie rozkazującym to dobre CTA – liczy się kontekst i to, czy rzeczywiście odpowiada na potrzebę odbiorcy w danym momencie.