Jak działa Crowdfunding?
Crowdfunding polega na zbieraniu pieniędzy od szerokiej grupy osób, najczęściej przez platformy typu Kickstarter, Indiegogo czy Wspieram.to. Wpłacający dostają w zamian produkt, udział w zyskach albo czysto symboliczną nagrodę – zależy od modelu.
Po co to komu
Dla marketera crowdfunding to nie tylko sposób na kapitał. To test popytu przed uruchomieniem produkcji, baza pierwszych klientów i ambasadorów marki, a przy okazji źródło naturalnych wzmianek i linków z mediów branżowych. Dobrze poprowadzona kampania generuje ruch, który potem da się wykorzystać w SEO i remarketingu.
Kiedy się przydaje
Sprawdza się przy nowych produktach fizycznych, grach, projektach kreatywnych i startupach technologicznych, które chcą zweryfikować pomysł bez dużego ryzyka finansowego. Mniej pasuje do usług czy produktów, które trzeba dostarczyć natychmiast.
Czego nie mylić: crowdfunding to nie to samo co crowdsourcing – tam chodzi o pozyskiwanie pomysłów lub pracy od społeczności, nie pieniędzy. Nie jest też formą inwestycji w klasycznym sensie, chyba że mówimy o crowdfundingu udziałowym, który w Polsce podlega osobnym regulacjom.