Jak działa Cpe Cost Per Engagement?
Co to jest CPE
CPE, czyli koszt za zaangażowanie, to sposób rozliczania kampanii reklamowych, w którym płacisz nie za samo wyświetlenie (CPM) ani kliknięcie w link (CPC), ale za konkretną akcję użytkownika związaną z reklamą. To może być rozwinięcie banera, obejrzenie wideo do końca, przesunięcie karuzeli produktów czy interakcja z elementem interaktywnym.
Model ten pojawia się głównie w reklamach rich media, formatach wideo oraz niektórych kampaniach w social media. Reklamodawca płaci dopiero wtedy, gdy użytkownik faktycznie zaangażuje się w treść, a nie tylko ją zobaczy.
Kiedy to się przydaje
CPE ma sens, gdy zależy ci na jakości kontaktu z marką, a nie na samym zasięgu. Jeśli budujesz świadomość produktu przez angażujące formaty wideo czy interaktywne banery, ten model pozwala płacić za realne zainteresowanie, a nie przypadkowe wyświetlenia.
Nie myl CPE z CPC – przy CPC płacisz za kliknięcie prowadzące np. na stronę, a przy CPE za samą interakcję z reklamą, która może nie prowadzić donikąd poza samym formatem. To różne cele: CPC mierzy ruch, CPE mierzy zaangażowanie w treść reklamową.