Jak działa Cpe?
Co to jest CPE
CPE, czyli Cost Per Engagement, to sposób rozliczania kampanii reklamowej. Płacisz nie za samo wyświetlenie, ale za realną interakcję – rozwinięcie karuzeli, obejrzenie filmu do określonego momentu, kliknięcie przycisku czy rozegranie mini-gry w reklamie.
Model ten spotykasz najczęściej w reklamach na Facebooku, Instagramie czy w formatach rich media na większych sieciach reklamowych. Definicja "engagementu" zależy od platformy i formatu reklamy – warto to sprawdzić przed startem kampanii.
Kiedy się przydaje
CPE ma sens, gdy liczy się zaangażowanie odbiorcy, a nie tylko zasięg. Dobrze działa przy kampaniach wideo, testowaniu kreacji czy budowaniu świadomości marki, gdzie interakcja jest sygnałem, że przekaz trafił.
Nie mylić z CPC (płatnością za kliknięcie) czy CPM (płatnością za tysiąc wyświetleń) – to inne modele rozliczeń, skupione na innych etapach lejka reklamowego.