Jak działa Cornerstone Content?
Cornerstone content (treść filarowa) to artykuły lub podstrony, które stanowią fundament tematyczny witryny. Zwykle są to obszerne, wyczerpujące materiały opisujące najważniejsze usługi, produkty lub zagadnienia, wokół których budujesz pozycję eksperta w danej branży.
Takie treści różnią się od zwykłych wpisów blogowych rolą, jaką pełnią w strukturze strony. Cornerstone content ma przyciągać ruch na frazy kluczowe o dużym znaczeniu biznesowym i zbierać linki wewnętrzne z innych, bardziej szczegółowych artykułów. Pozostałe teksty na blogu często linkują właśnie do tych stron, przekazując im moc SEO.
Przydaje się to wtedy, gdy firma ma dużo treści na blogu, ale brakuje jej jasnej hierarchii tematycznej. Wyznaczenie 3-5 stron filarowych porządkuje strukturę witryny i ułatwia Google zrozumienie, co jest dla ciebie najważniejsze.
Nie należy mylić cornerstone content z tzw. landing page sprzedażowym. Landing page ma skłonić do konwersji od razu, cornerstone content buduje autorytet i widoczność na szerokie, konkurencyjne frazy, często zanim użytkownik jest gotowy do zakupu.
W praktyce dobry artykuł filarowy to kompendium wiedzy na dany temat, regularnie aktualizowane i rozbudowywane o nowe sekcje, gdy temat się rozwija.