Jak działa Consent Mode?
Czym jest Consent Mode
Consent Mode to standard Google, który łączy Twój baner zgody (CMP) z tagami Google – Analytics, Ads, Floodlight. Zamiast całkowicie blokować lub włączać tagi, mechanizm przekazuje im informację o zgodzie użytkownika w czasie rzeczywistym.
Gdy użytkownik nie zgadza się na cookies analityczne lub marketingowe, tagi nadal się odpalają, ale działają w trybie ograniczonym. Google nie zbiera identyfikatorów, za to modeluje brakujące dane statystycznie – na podstawie zachowań użytkowników, którzy zgodę wyrazili.
Przydaje się to każdemu, kto używa Google Ads z remarketingiem lub konwersjami oraz działa w UE, gdzie RODO wymaga zgody na cookies. Bez Consent Mode v2 od 2024 roku Google Ads może ograniczać funkcje takie jak remarketing czy raportowanie konwersji dla ruchu z Europejskiego Obszaru Gospodarczego.
Nie należy mylić Consent Mode z samym banerem cookies (CMP) – to dwie różne warstwy. CMP zbiera zgodę od użytkownika, Consent Mode przekazuje tę informację do Google i steruje zachowaniem tagów. Potrzebujesz obu elementów działających razem, żeby to miało sens.
Warto też odróżnić Consent Mode od klasycznego blokowania tagów przez CMP – tu tagi się ładują zawsze, zmienia się tylko sposób ich działania i to, jakie dane mogą wysłać.