Jak działa Capping W Marketingu?
Co to jest capping
Capping to ustawienie, które ogranicza, ile razy dana osoba zobaczy tę samą reklamę – np. maksymalnie 3 razy dziennie albo 10 razy w tygodniu. Działa na poziomie użytkownika, nie całej kampanii. Platforma śledzi, komu reklama już się wyświetliła i przestaje ją pokazywać po osiągnięciu limitu.
Po co to komu
Bez cappingu algorytm może bombardować tę samą osobę tym samym kreatywem po kilkanaście razy dziennie. Efekt: użytkownik ignoruje reklamę albo zaczyna jej unikać, a budżet znika na wyświetlenia, które i tak nie konwertują. Capping przydaje się szczególnie w remarketingu i kampaniach display, gdzie łatwo o przesycenie.
Kiedy się przydaje
Capping ma sens w kampaniach z ograniczoną grupą odbiorców – im mniejsza grupa, tym szybciej dochodzi do przesytu. Stosuje się go też przy długich kampaniach wizerunkowych, żeby rozłożyć wyświetlenia w czasie zamiast skumulować je w pierwszych dniach.
Czego nie mylić
Capping to nie to samo co dzienny limit budżetu – budżet ogranicza wydatki, capping ogranicza liczbę kontaktów z konkretnym odbiorcą. Nie jest też tożsamy z limitem kliknięć ani z harmonogramem emisji reklam (dayparting), który decyduje o porach wyświetlania, a nie o liczbie powtórzeń.