Capping to technika stosowana w kampaniach reklamowych w celu ograniczenia liczby wyświetleń reklamy jednemu użytkownikowi w określonym czasie. Głównym celem cappingu jest uniknięcie tzw. przesytu reklamowego, czyli sytuacji, w której odbiorca zbyt często widzi tę samą reklamę, co może prowadzić do irytacji i obniżenia skuteczności kampanii.
Wyróżnia się kilka rodzajów cappingu: frequency capping, który określa maksymalną liczbę wyświetleń reklamy na użytkownika, time capping, który limituje czas między kolejnymi wyświetleniami reklamy oraz oraz budget capping, wskazujący limit budżetu na użytkownika. Dzięki tym rozwiązaniom marketerzy mogą efektywniej zarządzać budżetami reklamowymi oraz poprawiać doświadczenia użytkowników, unikając nadmiernego narażenia na reklamy.
Frequency capping znajduje zastosowanie przede wszystkim w kampaniach, które zakładają intensywną emisję reklam display. Gdy użytkownik zbyt często styka się z tym samym komunikatem, wzrasta ryzyko tzw. ślepoty banerowej. Właśnie wtedy optymalizacja kampanii display przez frequency capping staje się nie tylko użyteczna, ale wręcz konieczna. Ograniczając liczbę wyświetleń jednej reklamy danemu odbiorcy, marketerzy mogą uniknąć spadku skuteczności kampanii. Co więcej, optymalizacja kampanii display przez frequency capping pozwala lepiej zarządzać budżetem reklamowym, zwiększając szansę dotarcia do szerszego grona odbiorców.
Wprowadzenie impression capping Google Ads przynosi korzyści zarówno reklamodawcy, jak i odbiorcy reklamy. Przede wszystkim redukuje irytację użytkowników wynikającą z nadmiaru powtarzających się komunikatów. Dodatkowo, impression capping Google Ads wpływa pozytywnie na postrzeganie marki, eliminując wrażenie nachalności. W praktyce przekłada się to na lepszy współczynnik klikalności oraz wyższą jakość interakcji z reklamą. Z punktu widzenia strategii, optymalizacja kampanii display przez frequency capping pozwala precyzyjnie dostosować częstotliwość kontaktu z reklamą do oczekiwanych efektów. Dzięki temu możliwe jest osiągnięcie większej efektywności kampanii przy takim samym budżecie.
