Jak działa Dywersyfikacja?
Co to jest dywersyfikacja w marketingu
Dywersyfikacja to świadome rozłożenie ruchu, leadów albo linków na kilka różnych źródeł. Zamiast polegać wyłącznie na Google Ads, firma buduje też SEO, mailing czy social media. Zamiast linków tylko z jednego typu domen, pozyskuje je z różnych branż i formatów.
Chodzi o ograniczenie ryzyka. Jeden kanał może stracić skuteczność z dnia na dzień – zmiana algorytmu Google, wzrost stawek CPC, blokada konta reklamowego. Firma zdywersyfikowana przetrwa taki cios, bo ma inne źródła ruchu i sprzedaży.
W link buildingu dywersyfikacja dotyczy też profilu linków: różne domeny, różne anchory, różne typy stron linkujących. Profil zbyt jednorodny wygląda nienaturalnie i łatwiej przyciąga uwagę algorytmów antyspamowych.
Nie myl dywersyfikacji z rozpraszaniem budżetu bez strategii. Dywersyfikacja ma sens, gdy każdy kanał ma jasny cel i jest monitorowany osobno. Wrzucanie pieniędzy we wszystko naraz, bez pomiaru efektów, to nie dywersyfikacja – to marnotrawstwo.
Przydaje się szczególnie firmom zależnym od jednego źródła ruchu – np. sklepom żyjącym wyłącznie z Google Ads albo stronom opartym na jednym rodzaju linków. To forma zabezpieczenia biznesu, nie dodatkowy wydatek.