Jak działa Dystynktywne Zasoby Marki?
Co to jest
Dystynktywne zasoby marki (distinctive brand assets) to charakterystyczne elementy, które kojarzysz z marką automatycznie - jeszcze zanim zobaczysz jej nazwę. Czerwono-biały kubek, charakterystyczny dźwięk startu systemu, kształt butelki, konkretny odcień koloru. To nie jest to samo co identyfikacja wizualna czy branding ogólnie - to węższy termin, dotyczący konkretnych, powtarzalnych sygnałów rozpoznawczych.
Termin spopularyzował Byron Sharp i Ehrenberg-Bass Institute w kontekście budowania rozpoznawalności (mental availability). Chodzi o to, żeby klient rozpoznał markę w ułamku sekundy, bez czytania napisów - na billboardzie z 50 metrów, w reklamie bez dźwięku, w sklepowej półce pełnej konkurencji.
Po co to komu
Przydaje się w budowaniu marki długoterminowo - przy projektowaniu kreacji reklamowych, opakowań, materiałów na social media. Jeśli planujesz kampanie na lata, a nie na kwartał, warto świadomie wybrać i konsekwentnie powtarzać 2-3 takie elementy zamiast zmieniać identyfikację co sezon.
W praktyce dotyczy to też SEO i reklam - spójne dystynktywne zasoby zwiększają szansę, że użytkownik rozpozna Twoją markę w wynikach wyszukiwania, w reklamie displayowej czy na liście produktów, nawet bez czytania treści.
Nie mylić z: logo (to tylko jeden z możliwych zasobów), identyfikacją wizualną (szerszy, bardziej formalny system) czy pozycjonowaniem marki (to strategia, nie element wizualny).