Jak działa Dwell Time?
Dwell time liczy się od kliknięcia w link w wynikach wyszukiwania do powrotu użytkownika do SERP-a. Jeśli ktoś wchodzi na stronę i po 3 sekundach wraca, to sygnał, że treść nie odpowiedziała na jego pytanie. Jeśli zostaje 5 minut, strona najwyraźniej trafiła w potrzebę.
Po co to komu
Dwell time bywa traktowany jako pośredni wskaźnik jakości treści - dłuższy czas sugeruje, że strona jest wartościowa dla użytkownika. W praktyce Google nigdy oficjalnie nie potwierdził, że to bezpośredni czynnik rankingowy, choć wielu specjalistów SEO obserwuje korelację między dobrym dwell time a wysokimi pozycjami.
Przydaje się przy optymalizacji treści pod kątem UX - jeśli użytkownicy szybko wracają do wyników, to znak, że nagłówek lub meta description obiecują coś, czego strona nie dostarcza, albo sama treść jest słaba czy źle sformatowana.
Czego nie mylić
Dwell time to nie to samo co czas na stronie (time on page) z Google Analytics - ten drugi liczy się inaczej i nie uwzględnia powrotu do wyszukiwarki. To też nie bounce rate, choć oba wskaźniki bywają ze sobą mylone. Dwell time jest trudny do zmierzenia bezpośrednio - Google go nie udostępnia w żadnym publicznym narzędziu, więc mówimy tu raczej o koncepcji niż o konkretnej metryce do sprawdzenia w panelu.