Jak działa Dmp Data Management Platform?
Co to jest DMP
DMP zbiera dane – pliki cookie, dane z CRM, statystyki strony, wyniki kampanii – i łączy je w jedną bazę. Z tej bazy buduje segmenty, na przykład „osoby zainteresowane butami, które odwiedziły stronę w ostatnich 30 dniach”. Gotowe segmenty trafiają potem do systemów reklamowych.
Po co to komu
Firma z dużym ruchem i wieloma kanałami reklamowymi potrzebuje jednego miejsca, w którym te dane się spotykają. Bez DMP Google Ads, Facebook i mailing działają na osobnych, rozproszonych danych. DMP spina to w całość i pozwala kierować reklamę do konkretnej grupy, zamiast do wszystkich odwiedzających.
Kiedy się przydaje
DMP ma sens przy dużej skali – sklepy z ruchem liczonym w setkach tysięcy użytkowników, wydawcy, firmy medialne z wieloma markami. Przy małym biznesie, jednej kampanii i jednym źródle ruchu to zbędny koszt i komplikacja. Wystarczy wtedy dobrze skonfigurowany Google Analytics i piksel reklamowy.
Czego nie mylić
DMP to nie to samo co CDP (Customer Data Platform). CDP pracuje na danych zidentyfikowanych, na przykład adresie e-mail. DMP głównie na danych anonimowych – cookies, ID urządzenia. DMP nie jest też narzędziem do prowadzenia samej kampanii reklamowej. Od tego są Google Ads Manager czy Meta Ads Manager.