Jak działa Digital Marketing?
Czym jest digital marketing
Digital marketing to marketing prowadzony w kanałach cyfrowych. Łączy SEO, reklamy płatne (SEM/Ads), social media, e-mail marketing, content marketing i analitykę. To termin parasolowy – obejmuje wszystko, co firma robi online, żeby dotrzeć do klienta i sprzedać.
Nie myl digital marketingu z samym SEO czy samymi reklamami Google. SEO to jeden z elementów digital marketingu, tak samo jak Facebook Ads czy newsletter. Ktoś, kto mówi "robię digital marketing", może zajmować się jednym kanałem albo wszystkimi naraz – zakres ustala się indywidualnie.
Termin przydaje się głównie w rozmowach o strategii i budżecie. Właściciel firmy planujący rozwój w internecie najpierw decyduje, ile pieniędzy i czasu przeznaczyć na digital marketing jako całość, a dopiero potem dzieli to na konkretne kanały – SEO na dłuższy dystans, Ads na szybkie efekty, social media na budowanie marki.
W praktyce digital marketing wymaga mierzenia efektów – bez Google Analytics, Search Console czy pikseli reklamowych trudno ocenić, co działa. Dlatego dobra strategia digital marketingowa zawsze zakłada stały monitoring danych, a nie jednorazowe działania bez pomiaru wyników.