Jak działa Demand Gen?
Czym jest Demand Gen
Demand Gen to następca Discovery Ads w Google Ads. System wykorzystuje AI do dopasowania kreacji wizualnych – zdjęć i wideo – do odbiorców przeglądających YouTube, Google Discover i skrzynkę Gmail. Reklama pojawia się w kontekście przeglądania, nie wyszukiwania.
Różnica względem kampanii wyszukiwania jest fundamentalna. W Search reklama odpowiada na istniejącą potrzebę – ktoś wpisuje frazę, bo czegoś szuka. Demand Gen działa odwrotnie: pokazuje produkt osobie, która jeszcze nie szuka, ale pasuje do grupy docelowej. To budowanie popytu, nie przechwytywanie go.
Przydaje się firmom z produktem wymagającym pokazania, nie opisania – modą, wnętrzami, gastronomią, turystyką, dobrami premium. Dobrze sprawdza się też jako uzupełnienie lejka sprzedażowego przed kampaniami remarketingowymi lub Performance Max, bo generuje ruch i sygnały do dalszej optymalizacji.
Nie warto mylić Demand Gen z kampaniami displayowymi w klasycznym rozumieniu. Tu targetowanie i optymalizacja opierają się mocno na uczeniu maszynowym Google, podobnie jak w Performance Max, ale zasięg ogranicza się do formatów wizualnych w konkretnych miejscach – YouTube, Discover, Gmail – a nie całej sieci partnerskiej.