Jak działa Deepfake?
Czym jest deepfake
Deepfake to treść stworzona przez sztuczną inteligencję, która podszywa się pod prawdziwą osobę – jej twarz, głos albo sposób mówienia. Algorytm uczy się na nagraniach danej osoby i generuje nowy materiał, w którym mówi ona rzeczy, których nigdy nie powiedziała.
W marketingu temat wraca w dwóch kontekstach. Pierwszy to zagrożenie – ktoś tworzy fałszywe nagranie z prezesem firmy albo znaną twarzą marki i wykorzystuje je do oszustwa, dezinformacji albo wyłudzenia pieniędzy. Drugi to pytanie o granice legalnego AI w reklamie – kiedy syntetyczny głos lektora albo awatar w kampanii przestaje być narzędziem, a staje się podszywaniem się pod konkretną, żyjącą osobę bez jej zgody.
Nie mylić deepfake z generowanymi przez AI awatarami czy syntetycznymi głosami używanymi legalnie i za zgodą – np. w reklamach czy materiałach szkoleniowych. Różnica leży w zgodzie osoby, której wizerunek lub głos jest wykorzystywany, oraz w intencji – deepfake ma oszukać odbiorcę co do tego, kto naprawdę mówi.
Dla firm praktyczne znaczenie ma monitoring własnego wizerunku w sieci i szybka reakcja, gdyby pojawiło się fałszywe nagranie z marką lub jej przedstawicielem. To temat bardziej z obszaru kryzysowego PR i bezpieczeństwa niż standardowego SEO czy Ads.