Jak działa Dead End Page?
Dead End Page to strona, z której nie da się nigdzie przejść dalej. Brak menu, brak linków wewnętrznych, brak call-to-action. Użytkownik ląduje tam i albo wraca do wyszukiwarki, albo zamyka kartę.
Dla Google to sygnał słaby. Robot indeksujący trafia na taką stronę i kończy tam swoją wędrówkę po serwisie. Jeśli linkuje do niej mało innych podstron, może w ogóle rzadko ją odwiedzać. To marnowanie tzw. crawl budgetu – zasobów, jakie Google przeznacza na skanowanie danej domeny.
Typowe przykłady: strony z podziękowaniem po formularzu bez linku powrotnego, landing page kampanii reklamowej bez nawigacji, wygenerowane automatycznie strony produktowe bez linkowania do kategorii czy powiązanych produktów.
Nie należy mylić Dead End Page ze stroną błędu 404 – to zupełnie inna sytuacja, strona istnieje i ładuje się poprawnie, tylko nie prowadzi dalej. Nie jest to też problem tożsamy z wysokim współczynnikiem odrzuceń, choć często idzie z nim w parze.
Naprawa jest prosta: dodać nawigację, linki do powiązanych treści, breadcrumbs albo chociaż link do strony głównej. Każda podstrona w serwisie powinna dawać użytkownikowi i robotowi jakąś dalszą drogę.