Jak działa Marketing Sportowy?
Co to jest marketing sportowy
Marketing sportowy wykorzystuje sport jako kanał dotarcia do odbiorcy. Sponsoring klubu, patronat nad wydarzeniem, współpraca z zawodnikiem, kampania przy okazji mistrzostw – to wszystko mieści się w tym pojęciu. Marka pożycza emocje sportu, żeby zbliżyć się do widza, który normalnie reklamę omija.
Działa inaczej niż zwykła reklama. Kibic nie ogląda meczu, żeby zobaczyć logo na koszulce, ale zapamiętuje je przy okazji czegoś, co go interesuje. Dlatego marketing sportowy sprawdza się głównie tam, gdzie liczy się zasięg i skojarzenie marki z pozytywnymi emocjami – rzadziej jako narzędzie do szybkiej sprzedaży.
Przydaje się markom, które chcą budować rozpoznawalność na dużą skalę: producentom napojów, odzieży, firmom z branży motoryzacyjnej czy finansowej. Lokalny biznes też może z tego skorzystać – sponsorując amatorską drużynę czy lokalny turniej, buduje relację ze społecznością, w której działa.
Nie warto mylić marketingu sportowego z influencer marketingiem, choć czasem się przenikają. Współpraca z jednym sportowcem w mediach społecznościowych to działanie influencerskie. Marketing sportowy jest szerszy – obejmuje całe wydarzenia, ligi, infrastrukturę i długofalowe relacje ze środowiskiem sportowym, nie tylko pojedynczą twarz kampanii.