Alphabet w wynikach za III kwartał 2026 r. pokazuje najszybszy od pięciu lat wzrost liczby zapytań w Google, a jednocześnie najwolniejszy w tym roku wzrost przychodów z wyszukiwarki. Search & other urosło o 12% do 63,35 mld USD, wobec 19% w Q1 i 17% w Q2. Wynik był o ok. 1,6 mld USD poniżej oczekiwań analityków, a według CNBC to drugi kwartał z rzędu poniżej prognoz. Philipp Schindler wskazał cztery przyczyny spowolnienia: kursy walut (największy czynnik), wycofanie się części reklamodawców retail w APAC po zniesieniu przez UE zwolnienia de minimis, normalizację wydatków po mundialu FIFA oraz szybki wzrost zapytań w AI Mode, który wiąże się z niższą monetyzacją. Autor analizy z Search Engine Journal zauważa, że trzy z tych czynników są tymczasowe, a tylko AI Mode rośnie z kwartału na kwartał. Według jego szacunków kursy walut tłumaczą ok. 1–2 z 5 punktów spowolnienia, więc większość spadku to inne czynniki. Schindler dodał, że CTR w AI Mode jest „already similar” dla produktów sponsorowanych i organicznych, a Google skaluje reklamy w AI Overviews i AI Mode, wprowadza je poza USA i testuje reklamy multi-turn w USA. Dla SEO oznacza to rosnącą konkurencję płatnych miejsc z organiczną widocznością w odpowiedziach AI, więc warto już teraz zmierzyć obecność marki w odpowiedziach. Google nie podało stawki wzrostu zapytań ani sposobu liczenia zapytań w sesjach AI Mode, więc rekordową liczbę należy traktować ostrożnie. Akcje Alphabet spadły o ok. 13%, ale na reakcję wpłynęły też ujemn
Źródło: Search Engine Journal — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu