Adthena w raporcie Holiday AI Paid Search Report naliczyła ok. 175 100 płatnych emisji w panelach AI Overviews i AI Mode w USA w okresie czerwiec–wrzesień. Większość przypada na odzież (ok. 111 tys.) i elektronikę użytkową (ok. 55 tys.); dalej są podróże (ok. 6,5 tys.), uroda (ok. 2,1 tys.) oraz zabawki i gry (ok. 685). Osobnej opcji zakupu nie ma: według pomocy Google wszystkie kampanie Search, Shopping i Performance Max kwalifikują się do emisji w odpowiedziach AI. Reklamodawcy nie wybiorą samego AI Overviews lub AI Mode ani nie zrezygnują z nich poza Search, ale mogą używać słów wykluczających i wykluczeń marek. W tych samych pięciu kategoriach raport zlicza 204 489 emisji reklam w ChatGPT (odzież 90 517, elektronika 56 569, podróże 48 134, zabawki 4 694, uroda 4 575). Liczba reklamodawców w ChatGPT wzrosła z 1 082 w czerwcu do 3 741 w lipcu i 6 333 w sierpniu. Reklamy w ChatGPT częściej trafiały w zapytania badawcze i porównawcze: 83% w urodzie, 69% w podróżach, 67% w zabawkach, ale tylko 48% w odzieży i 42% w elektronice. Zastrzeżenia: Adthena sprzedaje narzędzia do śledzenia reklam, raport nie podaje kliknięć, wydatków ani konwersji, a ruch z AI jest w raportach Google wymieszany z resztą wyszukiwania. Po okresie badania Google uruchomił 28 października w USA reklamy multi-turn w AI Mode i rozszerza AI Mode o kolejne kraje, a OpenAI 21 października objęło ChatGPT Ads 89 krajami.
Źródło: Search Engine Journal — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu