Search Engine Journal przypomina 6 października 2026 r., że full-funnel ecommerce trzeba ustawić przed Q4, jeśli ma realnie pracować na Black Friday, zaplanowany na 27 listopada. Problem polega na tym, że Performance Max i Meta Advantage+ z definicji kierują budżet tam, gdzie konwersje są najtańsze, czyli do dolnej części lejka, a nie na pozyskiwanie nowych klientów. W Meta dawny Existing Customer Budget Cap zniknął z Advantage+ Shopping i został przeniesiony do ręcznej obsługi w Advantage+ Sales z wykluczeniami custom audience. W Google odpowiednikiem jest new customer acquisition goal, dostępny w Performance Max, Search i Demand Gen, który działa w trybie „bid higher for new customers” albo „new customers only”. Autor podkreśla, że najlepsze efekty daje upload pełnej listy klientów przez Customer Match, a nie poleganie wyłącznie na historii konwersji. W praktyce chodzi o wykluczenia kupujących z ostatnich 30, 60 lub 90 dni, pełną bazę klientów, cart abandoners i osobne kampanie brandowe, bo brand i prospecting mają różne ekonomie. Kluczowy wniosek jest prosty: prospecting trzeba finansować już w październiku, bo upper-funnel potrzebuje około 6–8 tygodni, by przełożyć się na sprzedaż w listopadzie i grudniu.
Źródło: Search Engine Journal — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu