Search Engine Journal przypomina 7 października 2026 r., że stare struktury PPC — w tym Single Keyword Ad Groups, podziały na urządzenia i izolowane typy dopasowań — coraz częściej sabotują Smart Bidding. Problemem nie jest sama automatyzacja, tylko zbyt mała ilość danych w każdej kampanii: gdy ruch rozprasza się na dziesiątki kampanii, algorytm nie ma z czego uczyć się skutecznych decyzji. Autor wskazuje, że kampanie zwykle potrzebują co najmniej 30 konwersji miesięcznie na poziomie kampanii, by system mógł poprawnie oceniać sygnały kontekstowe, takie jak urządzenie, lokalizacja, pora dnia czy intencja. Nadmierna fragmentacja powoduje też bottlenecks dla Responsive Search Ads, blokuje długie frazy przez agresywne wykluczanie i zwiększa ryzyko błędnych decyzji przy niskim wolumenie. Jednocześnie tekst podkreśla, że konsolidacja nie oznacza spłaszczenia wszystkiego do jednej kampanii — osobno trzeba trzymać m.in. różne cele biznesowe, marże, geografie i ścieżki konwersji. Dla marketerów wniosek jest prosty: jeśli podział nie zmienia strategii, budżetu ani doświadczenia użytkownika, warto go zlikwidować i skupić się na gęstości sygnału, a nie na mikrozarządzaniu.
Źródło: Search Engine Journal — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu