Google Ads wprowadza możliwość obliczania Target ROAS na podstawie marży zysku, co ma uprościć ustawianie celów dla kampanii nastawionych na rentowność. Zmiana pozwala oprzeć stawkowanie nie tylko na przychodzie, ale też na realnym zysku z produktu lub koszyka. W praktyce oznacza to, że reklamodawcy mogą lepiej dopasować docelowy zwrot z wydatków do własnych marż, zamiast ręcznie przeliczać wartości poza systemem. Funkcja jest szczególnie istotna dla e-commerce i kont z dużą rozpiętością marż między produktami. Dla marketerów to sygnał, że przy optymalizacji PMax i kampanii Shopping coraz ważniejsze będzie podawanie Google bardziej precyzyjnych danych o rentowności. Jeśli marże różnią się między kategoriami, nowe podejście może zmienić sposób ustawiania celów ROAS i ocenę opłacalności kampanii.
Źródło: Search Engine Land — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu