Po sierpniowym wyroku z 2024 r. sąd uznał, że Google „has exercised its monopoly power by charging supracompetitive prices for general search text ads”. W materiale opisano, że zespół reklam Google stosował wewnętrzne „pricing knobs”, które podnosiły CPC zwycięskiej reklamy bez zmiany stawek, jakości ani konkurencji. Wskazano też konkretne zmiany aukcyjne do sprawdzenia w kontach: format pricing z lat 2012–2019, squashing od 2014 r. oraz rGSP od 2019 r., przy czym rGSP miał dawać szacowany wzrost CPC o 5–6% na topowych pozycjach. Sąd stwierdził również, że wielu reklamodawców nie zdaje sobie sprawy, że to Google odpowiada za zmiany cen, a wiceprezes Ads przyznał: „We tend not to tell advertisers about pricing changes”. Autor tekstu podkreśla jednak, że każdy reklamodawca musi osobno wykazać, czy został dotknięty i w jakim zakresie. Najpierw trzeba oddzielić wydatki na general search text ads od Shopping i Performance Max, a potem ustalić, która spółka płaciła faktury i które konta agencyjne prowadziły kampanie. Google odwołuje się od wyroku, a po decyzji remedies z września 2025 r. ma też publicznie ujawniać istotne zmiany w aukcji reklam.
Źródło: Search Engine Journal — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu