SparkToro opublikowało 10 czerwca 2026 r. nowe dane pokazujące, że 68% wyszukiwań Google w USA kończy się bez kliknięcia, a na 1 000 zapytań tylko 232 prowadzą do otwartego webu. Z raportu opartego na panelu clickstream Similarweb wynika też, że 39% wyszukiwań nie wywołuje żadnej dalszej akcji, 29% kończy się kolejnym zapytaniem w Google, a 32% daje kliknięcie. Spośród tych kliknięć 66% trafia na strony spoza ekosystemu Google, 27% do usług Alphabetu i powierzchni Google, takich jak YouTube, Maps i AI Mode, a 6% do reklam płatnych. Rand Fishkin wskazuje, że przyspieszenie zmian napędzają głównie AI Overviews i odpowiedzi w samym wyszukiwaniu; według Ahrefs CTR spada tam niemal o 60%, gdy taka sekcja się pojawia. W porównaniu z danymi z 2024 r. odsetek wyszukiwań kończących się co najmniej jednym kliknięciem spadł z 41% do 32%, czyli o 9,51 pkt proc., a udział płatnych kliknięć wzrósł z 1% do 6%. Fishkin podkreśla, że SEO nadal ma znaczenie, ale prognozy ruchu oparte na starych współczynnikach kliknięć trzeba przeliczyć, zwłaszcza w przypadku brandów, lokalnych firm i zapytań transakcyjnych. Google utrzymuje, że organiczny wolumen kliknięć jest „relatively stable”, jednak SparkToro mierzy kliknięcia na jedno wyszukiwanie, a nie łączny wolumen, którego firma nie ujawnia.
Źródło: Search Engine Journal — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu