Search Engine Journal opisuje 7 powodów, dla których konto Google Ads realizuje cele Target CPA i Target ROAS, a przychody i zysk firmy stoją w miejscu. Smart Bidding optymalizuje pod zadany cel, a nie pod wzrost biznesu. Według artykułu po aktualizacji strategii ustalania stawek z 17 sierpnia kampanie z ograniczonym budżetem na tCPA i tROAS mają być przyciągane bliżej wskazanych celów, zamiast znacząco je przekraczać. Wartość w polu celu przestaje więc być sugestią, a staje się instrukcją wykonywaną dokładniej niż wcześniej. Wśród przyczyn autor wymienia: cel niepowiązany z marżą (4,0x ROAS przy marży 20% to inna sytuacja niż przy 60%), konwersje głównie od obecnych klientów, branding zawłaszczający przychód z organica i direct, konwersję-proxy zamiast sprzedaży (formularze, PDF-y, telefony), zbyt restrykcyjne cele ograniczające zasięg, traktowanie wszystkich konwersji jako równych oraz wycieki po stronie firmy, np. leady bez kontaktu przez trzy dni czy brak towaru. Rekomendacja dla marketerów: sprawdzić, kiedy i na jakiej podstawie ustawiono cele, jaki jest udział nowych klientów i kampanii brandowych oraz czy dane o zamkniętych sprzedażach wracają do Google Ads. Warto też zweryfikować utracony udział w wyświetleniach z powodu rankingu w kampaniach, które trafiają w cel, oraz jakość obsługi leadów po kliknięciu.
Źródło: Search Engine Journal — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu