Search Engine Journal publikuje poradnik o pomiarze skuteczności w Google Ads, który ma pomóc reklamodawcom w czasie rosnącej automatyzacji kampanii. Google wpływa dziś nie tylko na stawki, ale też na dopasowanie wyszukiwań, miejsca emisji, podział budżetu i kombinacje kreacji. Zdaniem autora reklamodawcy wciąż decydują o tym, pod jaki cel system ma optymalizować i jak definiowana jest skuteczność. Sama liczba konwersji w platformie nie wystarczy: wysoki współczynnik konwersji i niski koszt leada mogą ukrywać spam lub niekwalifikowane zapytania, a automatyczne licytowanie bez danych o jakości po prostu optymalizuje pod więcej formularzy. Google zaleca używanie kwalifikowanych lub zamkniętych leadów jako celów konwersji, a Enhanced conversions for leads pozwalają łączyć wyniki offline z interakcjami z reklamami. W e-commerce sam przychód pomija marże, zwroty i różnicę między nowymi a powracającymi klientami. Artykuł wskazuje też na zbliżającą się migrację Local Services Ads do Performance Max jako moment, w którym warto zrobić baseline. Powinien on obejmować wolumen i koszt konwersji, odsetek oraz koszt kwalifikowanych leadów, wskaźniki rezerwacji i zamknięć, przychód i ROAS, a także podział na lokalizacje lub kategorie usług. Dane trzeba zebrać z dostatecznie długiego okresu, by uwzględnić naturalne wahania, a po migracji porównywać nie tylko CPL, lecz także jakość leadów i wyniki biznesowe. SEJ zapowiada webinar „Google Local Services Ads Are Moving To PMax: What To Check Fi
Źródło: Search Engine Journal — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu