Jonathan Berthold, VP of Revenue w Ziff Davis, w rozmowie w podcaście Search Engine Journal tłumaczy, co testować, gdy ruch stoi w miejscu, a budżetu brak. Zaczyna od pełnej analizy serwisu, by ustalić przyczynę stagnacji, a następnie celuje w intencję komercyjną: optymalizuje istniejące strony pod frazy komercyjne i transakcyjne albo tworzy nowe treści wypełniające luki tematyczne. Jego zdaniem ruch top-of-funnel jest „siphoned by LLMs, AI Overviews, AI Mode” i słabo konwertuje, a rynek bottom-of-funnel to „100% the easiest low lift opportunity”. Do researchu bez budżetu używa AI, by sprawdzić, jakie treści rankują na frazy z dołu lejka. Eksperyment pitchuje zarządowi jako hipotezę i lekcję, a nie obietnicę wyniku. Testy zaczyna na bardzo małej sekcji, bo wdrożenie sitewide może „tank the whole organic”, a wyniki trzeba powtarzać. W SEO ocenia test po ok. 30 dniach (maksymalnie 60) na podstawie Search Console, w paid media co dwa tygodnie lub po wydaniu 2–3-krotności docelowego CPA. Poleca też testy landing page’y i lejka oraz wykorzystanie danych o cytowaniach w AI do link buildingu, a słowa kluczowe wybierać według intencji, nie wolumenu.
Źródło: Search Engine Journal — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu