W tekście opublikowanym 21 lipca 2026 r. Search Engine Journal przekonuje, że CMO planujący budżety na 2027 r. powinni porzucić stare podziały kanałowe i zbudować je wokół pięciu funkcji. Autor wskazuje, że 15,3% budżetów marketingowych trafia już do inicjatyw AI, ale tylko 30% organizacji uważa się za gotowe do skalowania tych wydatków. Jednocześnie awareness i conversion pochłaniają 62,6% wydatków mediowych, a loyalty i retention spadły o 29% do mniej niż 15% całości. W badaniu Christine Moorman z Duke’s Fuqua School of Business generative engine optimization (GEO) jest już używane w 4 na 10 firm, choć żadna z kategorii martech nie dostała wyniku wyższego niż 5/7. Autor proponuje więc nowe linie budżetowe: AI visibility and citation management, trust verification, distribution engineering, human judgment and editorial oversight oraz measurement rebuild. W praktyce ma to oznaczać m.in. porównywanie rekomendacji AI Overview, AI Mode, ChatGPT, Claude i Gemini, a także mierzenie Citation Share of Voice zamiast polegania wyłącznie na last click attribution.
Źródło: Search Engine Journal — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu