W artykule opublikowanym 21 lipca 2026 na Search Engine Journal autor przekonuje, że AI content marketing nie zastąpił agencji, lecz przejął to, za co agencje tradycyjnie pobierały opłaty. Jako tło podaje m.in. cięcia w branży: Omnicom w grudniu 2025 zredukował 4 000 etatów i wygasił marki DDB, FCB oraz MullenLowe w trakcie integracji z Interpublic, a Edelman rok wcześniej zwolnił 330 osób, czyli 5% załogi. Autor wskazuje też, że według Ad Age zatrudnienie w amerykańskiej reklamie i PR spadało co miesiąc od grudnia 2024 do maja 2025. Kluczowy wniosek brzmi: klienci coraz częściej pytają, co agencja daje im ponad to, co potrafi ChatGPT. W odpowiedzi tekst proponuje m.in. traktowanie ideacji jako głównego deliverable, budowanie własnego „source layer” zamiast polegania na ogólnym LLM oraz wzmacnianie thought leadership, bo treści od konkretnych ekspertów mają dziś większą wartość w AI search i LLM-ach. Dla agencji oznacza to konieczność szybszego researchu, lepszego monitoringu rynku i dostarczania perspektywy, której klient nie wyciągnie z promptu.
Źródło: Search Engine Journal — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu