Search Engine Journal publikuje playbook prowadzenia konta ecommerce w pełnym lejku przez BFCM; w 2026 r. Black Friday wypada 27 listopada, a Cyber Monday 30 listopada. Autor dzieli pracę na trzy fazy: budowanie popytu na początku listopada, przechwycenie go w tygodniu BFCM i dosprzedaż w grudniu. Na Meta budżety prospectingu trzeba zwiększać stopniowo, bo ad set wychodzi z learning po ok. 50 wynikach w tygodniu po ostatniej istotnej edycji, a częste zmiany budżetu cofają go do nauki. Kreacje świąteczne należy wgrać wcześnie, a nowe asset groups w Google co najmniej dwa tygodnie przed startem, żeby zdążyły przejść akceptację. Niższe cele ROAS w Google, jeśli planujesz budować wolumen, ustawia się na początku listopada, zapisując wartości wyjściowe do grudniowego resetu. W Merchant Center warto użyć sale_price zamiast nadpisywać price, dopasować cenę do landing page i dodać godzinę oraz strefę czasową do dat promocji, np. 2026-11-27T00:00-0800/2026-12-01T00:00-0800. W samym tygodniu BFCM kampania Google może wydać do 2x dziennego budżetu, ale nie więcej niż 30,4x średniego dziennego limitu w miesiącu. Dla krótkich wydarzeń, gdzie konwersja zmienia się o ponad 30% w mniej niż siedem dni, autor zaleca seasonality adjustment w Smart Bidding, tylko dla kampanii z historią konwersji. Prospecting TOFU warto utrzymać, ale dodatkowy budżet kierować do kampanii harvest (brand search, retargeting). W grudniu retargetuj niekupujących odwiedzających, komunikując terminy wysyłki zamiast gł
Źródło: Search Engine Journal — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu