Wizyta z reklamy w ChatGPT przyniosła w ruchu z USA 0,89 USD przychodu, a wizyta z płatnej reklamy w wyszukiwarce Google 2,45 USD — wynika z working paperu Maximiliana Kaisera i Christiana Schulzego z października 2026 r. (tekst jest w trakcie recenzji). Konwersja z reklam ChatGPT wyniosła 0,37% wobec 1,17% w paid search, a różnice utrzymały się po uwzględnieniu urządzenia i tygodnia. Analiza obejmuje 102 strony reklamodawców z pełnym śledzeniem sprzedaży. Spośród 87 reklamodawców korzystających z obu kanałów 84 miało niższy przychód na wizytę z ChatGPT, a 73 nie odnotowało żadnej sprzedaży (18 726 wizyt). Wszystkie 570 zakupów wygenerowało 14 reklamodawców, a jeden odpowiadał za 66% z nich. Przy stopie zwrotu z paid search autorzy wyceniają kliknięcie w reklamę ChatGPT na ok. 0,26 USD (zakres 0,05–0,57 USD), podczas gdy największe znane konto płaciło 1,72 USD za klik, a OpenAI zaleca start od maksymalnej stawki 3–5 USD. Organiczne odesłania z ChatGPT po starcie reklam spadły szacunkowo o 6–8% względem grupy kontrolnej z UE, bez zmiany konwersji. Marketerzy mogą policzyć własną „parity price”: przychód na wizytę z ChatGPT dzielą przez przychód na wizytę z search i mnożą przez CPC w search, wykluczając wcześniej wizyty crawlerów ad-review. Dane kończą się 22 sierpnia, a OpenAI zapowiada rozwój reklam „w bardziej natywny sposób”.
Źródło: Search Engine Journal — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu