Tom Critchlow, doświadczony search marketer, ocenił w lipcu 2026 r., że AI Search ujawnia ryzyko utraty przez SEO wpływu na wyniki GEO. Jego zdaniem techniczne fundamenty — crawling, indeksowanie i klasyczne SEO — nadal są ważne, ale to tylko baza pod coś szerszego. Critchlow wskazał, że w AI Search i GEO kluczowe efekty częściej dowożą zespoły brand, product, PR i editorial, a nie same działy SEO. Wprost powiedział też, że gdy użytkownik pyta model, czy poleca brand A czy brand B, a odpowiedź wskazuje konkurenta, problem nie leży wyłącznie po stronie optymalizacji. Według niego to oznacza realne ryzyko kariery dla SEO, bo wiele wyników, które branża przypisuje sobie, w organizacjach należy do innych zespołów. Dla marketerów oznacza to konieczność przeglądu kompetencji i odpowiedzi na pytanie, kto w firmie faktycznie odpowiada za brand search, reputację i widoczność w nowych powierzchniach wyszukiwania.
Źródło: Search Engine Journal — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu