Search Engine Journal 9 lipca 2026 r. opublikował poradnik „Ask A PPC” o optymalizacji kont PPC w warunkach coraz mniejszej widoczności search terms. Autor wskazuje, że gdy dane o zapytaniach znikają, warto oprzeć diagnozę smart bidding na trzech filarach: analizie behawioralnej, akcjach zero-click oraz danych offline i CRM. W praktyce chodzi o sprawdzanie segmentów ruchu po czasie, urządzeniu, lokalizacji i odbiorcach, a także o wykrywanie problemów na landing page’ach, takich jak „rage clicks” czy błędy integracji z CRM. Tekst podkreśla też, że w erze AI część wartościowych działań może wydarzyć się bez kliknięcia w stronę, więc same search terms nie pokazują pełnego obrazu. Dodatkowo autor zwraca uwagę, że Microsoft Advertising nadal pokazuje search terms dla ruchu, który wygenerował kliknięcie, co może pomóc w budowaniu negatywnych słów kluczowych, search themes dla Performance Max i pomysłów na treści. Wnioski są proste: marketerzy powinni łączyć widoczność zapytań z trackingiem konwersji i danymi behawioralnymi, zamiast opierać optymalizację wyłącznie na samych query reports.
Źródło: Search Engine Journal — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu