Brad Geddes, współzałożyciel Adalysis, przeanalizował ponad 5900 kont Google Ads i sprawdził, jak ad strength wpływa na emisję responsywnych reklam wyszukiwarki (RSA). W grupach reklam z dwiema aktywnymi RSA o różnych ocenach lepiej oceniana reklama dostawała więcej wyświetleń w 63% przypadków, a Excellent wygrywało z Poor w 78% grup. Wyższy współczynnik konwersji miała jednak tylko w 45% grup, czyli niżej oceniana reklama konwertowała lepiej w 55%. Wyższy CTR miała w 52,5% grup, a średni CPA reklam z wyższą oceną był o 11,8% wyższy (np. 111,80 USD zamiast 100 USD). Geddes tłumaczy przewagę słabiej ocenianych reklam przypinaniem (pinning): przypięte reklamy mają niższe oceny, ale częściej wyższą konwersję. Wśród reklam nieprzypiętych wyższy ad strength zwykle przekłada się na wyższy CTR i liczbę konwersji na 1000 wyświetleń (CPI). Google twierdzi w Help Center i w wypowiedzi Ginny Marvin z marca 2024, że ad strength nie wpływa bezpośrednio na aukcję. Dla Excellent bez przypinania Geddes zaleca minimum 11 różnych nagłówków. Przy przypięciu wszystkich trzech pozycji celuje się w ok. 13 zasobów, a przypięcie dwóch pozycji ogranicza ocenę do Good. W praktyce warto segmentować RSA według przypięć, oceniać testy po CPI i CPA, a nie po etykiecie, i nie wyłączać przypiętej reklamy, która wygrywa na CPA.
Źródło: Search Engine Journal — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu