Tal Akabas, Product Manager w Google Ads, potwierdza w podcaście Ads Decoded (prowadzi Ginny Marvin), że zmiana tCPA, tROAS lub budżetu na istniejącej, stabilnej kampanii nie kasuje danych historycznych i nie uruchamia statusu „Learning”. Backend ma już dane o bid landscape i skaluje stawki proporcjonalnie do zmiany celu. Status Learning mogą nadal wywołać nowe lub reaktywowane strategie licytacji, zmiany w składzie kampanii oraz istotne zmiany celów konwersji. Akabas odradza też Seasonality Adjustments przy standardowych szczytach świątecznych, bo modele Google rok do roku już je uwzględniają. Autor tekstu powołuje się na własne badanie kont BFCM z lat 2022–2024: konta z korektami sezonowości miały CPC wyższe około dwa razy bardziej, a ich ROAS spadał w każdym roku. To jednak korelacja, nie dowód przyczynowości. Korekty warto zostawić na nietypowe zdarzenia, np. flash sale poza cyklem lub znacznie głębszą zniżkę niż rok wcześniej. Promotion Mode trafia do Search i PMax i pozwala zaplanować okno promocji z osobnym budżetem i zmianami stawek, a Smart Bidding Exploration wymaga kwalifikującej się kampanii tROAS z budżetem niehamującym wydatków. Channel Prioritization działa tylko w dni, gdy budżet ogranicza wydatki, a procenty Budget Allocation liczone są od ustawionego budżetu, nie od realnych wydatków. Od lutego 2027 r. Google zastąpi obecne zachowanie alokacji Display Expansion, więc kampanie Search z Display Expansion warto przejrzeć już teraz i ustawić Display jako Low Pri
Źródło: Search Engine Journal — oryginalny artykuł ↗
Chcesz wiedzieć, jak ta zmiana wpłynie na Twoją stronę?
Nasz zespół analizuje każdą aktualizację Google w 48h i przekłada ją na konkretne działania dla klientów.
Bezpłatna analiza wpływu