Jak działa Targetowanie Kontekstowe?
Co to jest targetowanie kontekstowe
Targetowanie kontekstowe polega na dopasowaniu reklamy do treści strony, na której się pojawia. System analizuje tekst, słowa kluczowe, a czasem też obrazy czy kategorię witryny, i na tej podstawie decyduje, czy dana reklama pasuje do danego miejsca. Reklama sprzętu wędkarskiego trafia więc na blog o wędkowaniu, a nie na losową stronę wybraną na podstawie historii przeglądania użytkownika.
To rozwiązanie odwrotne do targetowania behawioralnego, które opiera się na danych o zachowaniu i zainteresowaniach konkretnej osoby. Kontekstowe nie śledzi użytkownika – patrzy na otoczenie, w którym reklama się wyświetla. Dzięki temu działa również bez ciasteczek i danych osobowych, co ma znaczenie w czasach coraz ostrzejszych przepisów o prywatności.
Przydaje się zwłaszcza wtedy, gdy zależy nam na dotarciu do osób zainteresowanych daną tematyką w danym momencie, niekoniecznie znanych systemowi z wcześniejszej aktywności. Sprawdza się dobrze w kampaniach zasięgowych, budowaniu świadomości marki oraz tam, gdzie ograniczenia prywatności utrudniają targetowanie na podstawie danych osobowych.
Warto nie mylić targetowania kontekstowego z targetowaniem słów kluczowych w wyszukiwarce – to nie to samo. Kontekstowe dotyczy sieci reklamowej i doboru witryn na podstawie ich treści, a nie zapytań wpisywanych przez użytkownika w oknie wyszukiwania.