SWL (System Wymiany Linków) to narzędzie zaliczane do technik Black Hat SEO, czyli nieetycznych metod pozycjonowania stron internetowych. Jego działanie polega na automatycznej wymianie linków pomiędzy użytkownikami systemu w celu sztucznego zwiększenia liczby backlinków, co może tymczasowo poprawić pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Jednak ze względu na manipulacyjny charakter i brak naturalności takich linków, Google uznaje SWL za praktykę naruszającą wytyczne dla webmasterów. W efekcie korzystanie z tego typu rozwiązań może prowadzić do poważnych sankcji, takich jak filtr lub ban witryny z indeksu wyszukiwarki.
Systemy SWL dzielą się na dwa podstawowe typy: statyczne i dynamiczne. W systemach statycznych linki pojawiają się na tych samych stronach w niezmienionej formie do momentu ich ręcznego usunięcia. W systemach dynamicznych linki rotują automatycznie – losowo zmieniają się zarówno same odnośniki, jak i strony, na których są umieszczane. Czasem zachowywana jest przy tym tematyczna zgodność między treścią witryny a publikowanym linkiem.
