Jak działa Schema Org?
Czym jest Schema.org
Schema.org to zbiór standardów oznaczania treści na stronie, stworzony wspólnie przez Google, Bing, Yahoo i Yandex. Znaczniki mówią wyszukiwarce wprost: to jest cena, to jest ocena, to jest data wydarzenia. Bez tego robot musi się domyślać z kontekstu, co bywa zawodne.
W praktyce oznaczasz nim konkretne typy treści: produkt (Product), przepis (Recipe), artykuł (Article), firmę lokalną (LocalBusiness), FAQ, opinie, wydarzenia. Najczęściej implementuje się to jako JSON-LD wklejony w kod strony – to obecnie preferowany przez Google format.
Po co to komu: dobrze wdrożone dane strukturalne zwiększają szansę na rich snippets w wynikach wyszukiwania – gwiazdki ocen, cenę, czas przygotowania przepisu, breadcrumbs. To nie podnosi pozycji samo w sobie, ale poprawia CTR, bo wynik wyróżnia się wizualnie na tle konkurencji.
Czego nie mylić: Schema.org to nie to samo co meta tagi czy Open Graph (te ostatnie odpowiadają za wygląd linku w social mediach, nie w wyszukiwarce). To też nie gwarancja rich snippets – Google decyduje, czy i kiedy je pokazać, nawet przy poprawnym markupie. Warto testować wdrożenie w Rich Results Test od Google, żeby sprawdzić, czy dane są czytelne dla robota.