Rich cards to rozbudowane wizualnie wyniki wyszukiwania prezentowane w środowisku mobilnym, które w atrakcyjnej, kafelkowej formie pokazują treści pochodzące ze strony internetowej. Stanowią one rozwinięcie standardowych wyników opartych na danych strukturalnych i umożliwiają użytkownikowi szybkie zapoznanie się z kluczowymi informacjami bez konieczności wchodzenia w link. W przeciwieństwie do klasycznych linków tekstowych rich cards zawierają elementy graficzne, takie jak zdjęcia, oceny w postaci gwiazdek, ceny, czas przygotowania potraw czy inne parametry zależne od typu treści. Ich forma przypomina interaktywne karty, które można przewijać poziomo, co zwiększa przejrzystość oraz użyteczność wyników.
Mechanizm działania rich cards opiera się na danych strukturalnych wdrożonych w kodzie strony, najczęściej w formacie JSON-LD zgodnym ze standardem schema.org. Wyszukiwarka analizuje te znaczniki i na ich podstawie generuje rozszerzony wynik. Rich cards są najczęściej stosowane w przypadku przepisów kulinarnych, wydarzeń, filmów, kursów czy produktów. Dzięki temu użytkownik może zobaczyć kluczowe informacje – na przykład zdjęcie dania, ocenę, liczbę opinii czy czas realizacji – bezpośrednio w wynikach wyszukiwania. Format kart jest szczególnie zoptymalizowany pod urządzenia mobilne, gdzie liczy się szybki dostęp do informacji i intuicyjna nawigacja.
Rich cards bywają mylone z rich snippets, jednak różnica polega głównie na sposobie prezentacji. Rich snippets to rozszerzone wyniki w klasycznej, pionowej liście linków, natomiast rich cards przyjmują formę wizualnych kafelków z większym naciskiem na grafikę i elementy interaktywne. Można powiedzieć, że rich cards są bardziej zaawansowaną, wizualnie rozbudowaną wersją rich snippets. Ich celem jest zwiększenie atrakcyjności wyniku oraz ułatwienie użytkownikowi podjęcia decyzji, który link wybrać. Odpowiednie wdrożenie danych strukturalnych oraz zgodność z wytycznymi wyszukiwarki decydują o tym, czy dana strona może zostać zaprezentowana w tej formie.
