Jak działa Reklama Spoleczna?
Reklama społeczna nie ma sprzedać. Ma nakłonić ludzi do zmiany zachowania: zapiąć pasy, oddać krew, nie pić alkoholu za kierownicą, zaszczepić dziecko. Nadawcą jest zwykle organizacja pozarządowa, instytucja publiczna albo koalicja firm działających w ramach społecznej odpowiedzialności biznesu.
Czym różni się od reklamy komercyjnej
Reklama komercyjna buduje sprzedaż i rozpoznawalność marki. Reklama społeczna buduje świadomość problemu i mierzy efekt zmianą postaw lub zachowań, a nie liczbą kliknięć czy transakcji. Dlatego jej KPI wyglądają inaczej niż w kampaniach produktowych.
Nie myl reklamy społecznej z marketingiem społecznościowym (social media marketing) ani z brand purpose, czyli deklarowaniem wartości przez markę przy okazji sprzedaży produktu. Reklama społeczna może wykorzystywać te same kanały (telewizja, social media, outdoor, Google Ads Grants), ale cel pozostaje niekomercyjny.
Przydaje się organizacjom pozarządowym, samorządom i instytucjom publicznym, które chcą dotrzeć z konkretnym przekazem do dużej grupy odbiorców. Firmy sięgają po nią też w ramach CSR, łącząc realny cel społeczny z obecnością marki, o ile nie zaciera to granicy między pomocą a promocją.