Jak działa Negative Keywords?
Czym są Negative Keywords
Negative Keywords, czyli wykluczające słowa kluczowe, to lista fraz, po których reklama ma się NIE wyświetlać. Ustawia się je na poziomie kampanii lub grupy reklam w Google Ads. System dopasowuje zapytanie użytkownika do listy i jeśli trafi na wykluczenie, reklama po prostu nie startuje.
Po co to komu
Każda kampania w Google Ads generuje raport wyszukiwanych fraz, które faktycznie uruchomiły reklamę. Część z nich bywa bezwartościowa - przypadkowe kliknięcia, zapytania o darmowe rozwiązania, konkurencyjne marki czy zupełnie inną intencję niż ta, na którą sprzedajesz. Negative Keywords odcinają ten ruch, zanim zapłacisz za kliknięcie.
Przydają się właścicielowi sklepu, który sprzedaje produkty premium i nie chce płacić za kliknięcia od osób szukających "tanio" albo "za darmo". Przydają się też firmie B2B, która nie chce marnować budżetu na osoby szukające pracy w danej branży, mimo że fraza zawiera to samo słowo kluczowe.
Czego nie mylić
Negative Keywords to nie to samo co wykluczanie odbiorców demograficznych czy lokalizacji - to osobne ustawienia targetowania. To także nie jest jednorazowa czynność. Lista wykluczeń rośnie wraz z analizą raportów wyszukiwanych fraz i wymaga regularnego przeglądu, bo nowe niechciane zapytania pojawiają się cały czas.