Jak działa Naming?
Czym jest naming
Naming to nie burza mózgów na kolanie. To proces, który łączy strategię marki z językiem – nazwa ma nieść znaczenie, brzmieć dobrze i dać się zarejestrować jako domena czy znak towarowy.
Przydaje się przy starcie nowej firmy, wprowadzaniu produktu na rynek albo rebrandingu, gdy stara nazwa już nie pasuje do tego, czym firma się stała. Dobry naming ułatwia też SEO – nazwa, którą łatwo wpisać w wyszukiwarkę i zapamiętać, buduje ruch bezpośredni bez płacenia za reklamy.
Nie każda kreatywna nazwa działa. Trzeba sprawdzić dostępność domeny, wolne miejsce w rejestrze znaków towarowych i to, czy nazwa nie koliduje z konkurencją w danej branży. Bez tego etapu naming zostaje ładnym słowem bez zabezpieczenia prawnego.
Nie mylić naming z copywritingiem czy tworzeniem sloganu. Naming dotyczy jednego słowa lub krótkiej frazy – nazwy własnej, która ma żyć latami. Slogan można zmienić w kampanii, nazwę firmy zmienia się rzadko i kosztownie.