Jak działa Exact Match Keywords?
Co to jest
Exact Match to najwęższy typ dopasowania w kampaniach Google Ads. Reklama pokazuje się tylko dla wyszukiwań, które znaczą to samo co Twoja fraza – nie muszą być identyczne litera w literę, ale Google musi uznać intencję za tożsamą.
Przykład: fraza [kurtka zimowa damska] pokaże reklamę też na "damska kurtka na zimę", ale nie na "kurtka zimowa dziecięca" czy "najlepsza kurtka zimowa".
Po co to komu
Exact match stosuje się, gdy znasz dokładnie frazy, które konwertują, i chcesz wydawać budżet precyzyjnie na nie. Sprawdza się w kampaniach z ograniczonym budżetem, przy drogich aukcjach B2B albo gdy testujesz konkretną ofertę i nie chcesz rozmycia przez przypadkowe zapytania.
Minus: mniejszy wolumen ruchu. Exact match nie da Ci nowych pomysłów na słowa kluczowe – to robi broad match z dobrym skryptem minusowania.
Czego nie mylić
Nie myl z "exact match domain" (domena zawierająca dokładną frazę kluczową) ani z dopasowaniem frazy w SEO przy śledzeniu pozycji. To osobne pojęcia z innych obszarów marketingu, mimo podobnej nazwy.