Jak działa Earned Media?
Earned media to trzeci filar obok paid media (reklama płatna) i owned media (własne kanały – strona, newsletter, profile). To, co inni mówią o Twojej marce z własnej inicjatywy: artykuł w branżowym portalu, wzmianka na forum, recenzja na blogu, udostępnienie posta, naturalny link z innej strony.
Przydaje się wszędzie tam, gdzie liczy się wiarygodność – a liczy się prawie zawsze. Klient bardziej ufa opinii nieznajomego z forum niż Twojej reklamie. Google też to zauważa: naturalne linki i wzmianki wzmacniają autorytet domeny w SEO.
Zdobywa się to dobrym produktem, PR-em, działaniami rzeczniczymi, budowaniem relacji z dziennikarzami i twórcami, albo po prostu robieniem czegoś, o czym warto mówić. Nie da się tego kupić wprost – można tylko stworzyć warunki, żeby się pojawiło.
Nie myl z paid media (reklama, za którą płacisz) ani z influencer marketingiem opartym na barterze czy wynagrodzeniu – to wtedy raczej paid, nawet jeśli wygląda na organiczne. Earned media jest w pełni niezależne od Twojego budżetu reklamowego, co czyni je trudniejszym do kontrolowania, ale za to bardziej wiarygodnym.